Quiet Affordable? Os produtos mais vendidos da temporada!

Seria uma confirmação da era quiet luxury? Só que tira o luxury e coloca o affordable? Quase isso...

abr 24, 2023

Nesse mês aqui no FASH!Mail falamos de branding (do tênis), rebranding (do envelhecimento), sobre tempo e finitude, mercado de trabalho e ainda algumas adoráveis futilidades no meio do caminho. Agora preciso manter minha fama de blogueira de moda e honrar o FASH desse MAIL!

Lembrando que à partir de maio damos início à nossa versão Premium com 6 posts exclusivos, mas também com nossa Newsletter aberta e os tradicionais 2 posts mensais. Como disse no início do mês, assinar a newsletter do criador de conteúdo que você gosta é mais que prestígio, é garantia de empoderar nosso trabalho, esforço, e, acima de tudo, receber conteúdos exclusivos e com uma curadoria especial. Ansiosa pelos próximos passos & posts…

A moda em números, algoritmos e comportamento

A Lyst é uma empresa inglesa de moda e tecnologia e, entre muitas funções, agrega mais de 8 milhões de produtos vendidos em e-commerces mundo afora. E é aí que entra a tal da tecnologia, pois eles conseguem ser um termômetro do que é mais vendido, procurado & esgotado.

Por ano, são mais de 200 milhões de consumidores que passam pelo app (é o mais baixado no segmento moda premium) e a métrica usada basicamente envolve todo o comportamento do consumidor durante a visita a um site x: visualização do produto, se colocou no carrinho, se comprou. Pra especificar mais ainda a lista, eles checam as menções de determinada marca ou produto nas redes sociais e sites de pesquisas, tudo pra criar o seu relatório trimestral "LYST INDEX, as marcas e produtos mais bombados da temporada”.

Na última semana eles lançaram a versão Q1, basicamente o que bombou em vendas entre janeiro e março. E é um levantamento muito importante pois já faz um apontamento de tendências e marcas que vão dar o que falar esse ano! Esse Index é muito usado por marcas e negócios, imprensa e qualquer aficcionado por moda e que quer saber o que tá in e o que tá out (favor ler com sotaque alemão à la Heidi Klum).

Vamos acompanhar e repercutir os 10 itens/marcas que largaram na frente em 2023?

+++ OS PRODUTOS MAIS VENDIDOS

Olha, muitos desses podem até não serem pro nosso “bico” (ou não né, vai que tô falando com bicos dourados rsrs brinks), mas essas listas tem função de mostrar o termômetro geral de tendências, estéticas e core's, o que é tudo basicamente a mesma coisa.

O curioso, e que mais chamou a atenção do povo da Lyst, é que pela primeira vez tem várias peças, digamos, mais acessíveis! Inclusive, a No 1 é a mais barata que já apareceu em seu index! Nada de bolsa Dior ou Chanel, mas pochete de nylon e tênis tipo chuteira. Hmmm, parece que o Quiet Luxury é Quiet Affordable, vamos observar?

1. Round Mini Shoulder Bag - Uniqlo

Como assim uma bolsa que mais parece uma pochete cruzada, que tem um tecido tipo bolsa Kipling ou Osklen dos anos 90 é a bolsa mais vendida e viralizada e badalada do trimestre? Pois muito quem, sem uma explicação muito profunda (Tiktok! Tiktok!), mas essa bolsa simplérrima e super prática da Uniqlo é A bolsa do momento.

Não custa nem R$100, tem vários bolsinhos estratégicos, um mundão de cores e foi pras cabeças do Index da Lyst. Ela lembra outros modelos mais sofisticados, como o da The Row, e ainda incorpora essa essência QUIET e aparentemente LUXURY. E aí que tá o sinal dos tempos, mais precisamente da temporada: dá pra seguir o movimento da vez sem quebrar o cofrinho. Qual marca br vai imitar primeiro?

2. Krister Sunglasses - Rick Owens

Um modelo de óculos futurista de uma marca cool é o 2o lugar dessa lista muito doida. Pois bem, esse modelo de Rick Owens é destaque não apenas pelo seu caráter ousado, ainda que “minimal”, é que mais que nunca it-óculos andam se tornando O item de um look tal qual uma bolsa ou um tênis e esse modelo é símbolo disso.

3. Sculpt Bodysuit - Skims

Olha ela, Kim Kardashian teve a 3a peça mais vendida da temporada. E, vale dizer, que as peças da Skims de fato tem um foco bem inteligente na modelagem e tecido. É confortável, ainda que seja justa como Deus. E também vale dizer que tem uma grade (e campanhas!) bem democrática. Parabéns Kim, não faz mais que sua obrigação <3

O modelo em questão custa R$375 e, se você olhar bem, chega a ser mais barato que muitas lojas semelhantes nacionais. Tem em muitas versões, cores e rigorosamente tudo está soldout.

4. Big Red Boots - MSCHF

Uma marca de marketing feita pra viralizar, testar limites e de quebra rir da cada dos ricos: assim é a Mschf, coletivo nova iorquino que lança peças sazonais e que provocam reflexões (e um pouco de revolta rs). Essa botona de plástico vermelho surgiu às vesperas da temporada de moda (teve post aqui no FASH) e o Lyst confirma: de fato viralizou, causou e vendeu! Assim surgiu o #Cartooncore.

5. Denim Maxi Skirt - Diesel

Como assim uma simples saia longa jeans figurou na lista? Pois bem, mais uma moda “quiet” e sem muito “luxury”, mas como fator Diesel e a re-bombada da marca italiana que tem feito um hitmaker atrás do outro. Ano passado foi a vez de sua bolsa 1DR (teve post aqui) figurar no TOP10 e agora a saia longa, também super tendência em 2022 que parece seguir para 2023. Gostam?

6. Drop Earrings - Bottega Veneta

Agora vamos falar de quiet luxury mesmo: esse brinco da marca italiana é a epítome desse movimento. Sofisticado e com aquele quê de ninguém sabe de onde é afinal, a logomania sumiu. O preço? O menorzinho sai na faixa de R$4.000.

7. Gazelle Sneakers - Adidas

No post da semana passada falamos sobre o Gazelle e olha ele aí no Top10 da Lyst! A Adidas deve estar rindo de orelha a orelha com o sucesso de um modelo que existe há mais de 40 anos e viralizou justamente por esse quê retrô super cool e esportivo.

8. Astro Loose Baggy Jeans - Weekday

Mais uma peça viralizada graças ao TikTok. Essa calça baggy super largona é sucesso na rede ao lado e catapultou à fama a marca até então não muito conhecida. E, surpreendendo os cientistas da Lyst, o modelo sai por menos de U$50.

9. Le Coeur Bag - Alaia

Isso é um Alaia! Se teve gente que pesquisou por essa bolsa, atende pelo nome de Thereza Christina _o/ Esse modelo é meu xodózinho recente, adoro esse formato de coração inusitado e a marca habita meu coração desde os primórdios de Beverly Hills. O modelo sai na faixa de U$1200 e nem é dos mais caros pros padrões it bags, logo, tem feito sucesso.

10. Salomon Cross High Sneakers - MM6 Maison Margiela

Mais tênis nessa lista e esse modelo de MM é o oposto do da Adidas. Com uma pegada mais moderna, ainda que super esportiva, é o queridinho da temporada entre os tênis lovers! AH, um detalhe: foi O tênis que a Riri usou no Super Bowl! Tá explicado.

Share FASH!mail

+++ AS MARCAS MAIS BOMBADAS

E o TOP 20 fica assim: Prada, Miu Miu, Moncler, Valentino, Loewe, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Versace, Gucci, Saint Laurent, Dior, Nike, Louis Vuitton, Diesel, Burberry, Skims, Balenciaga, Jacquemus, JW Anderson.

»» A Italiana comanda!

Impressionante como Prada e Miu Miu seguem soberanas nas vendas e desejo. E o que é mais curioso: diferente da grande maioria das marcas de luxo, não fazem parte de nenhum grupo como Kering ou LVMH, são ~independentes. Dona Miuccia é danada mesmo. Só no último trimestre houve um aumento de 22% nas pesquisas pela Prada.

Vamos falar de cifras? Enquanto a Mãe Prada faturou mais de 3 bilhões de euros em 2022, sua filha Miu Miu, abocanhou 432 milhões de euros em venda. Surreal!

»» Jonathan William Anderson é o momento!

E que momento vive o designer inglês JWA! Você se lembra da Loewe antes dele? A centenária marca espanhola nunca foi lá muito dos burburinhos da moda digital, mas depois dele, TUDO MUDOU! A Loewe bomba, é disruptiva, fascinante, e queridinha de celebs que vão de Zendaya a Gkay, isso sem falar do apoteótico look vermelho da Rihanna no Super Bowl! Não à tóa a marca está no top 5

Não satisfeito, Jonathan É a nova geração (se entendeu o trocadilho comenta) e sua marca própria, JW Anderson também figura no top 20 com louvor. Sua marca própria é ainda mais criativa, diruptiva e interessante (e ainda mais barata). Esse cara vai longe.

»» Kim Kardashian, você sabe que venceu!

A muito custo, drama e outras marcas que ficaram no caminho (DASH STORE, I see you), Kim Kardashian finalmente acertou numa marca autêntica e necessária: a Skims está causando com marketing e eficiência. Suas roupas íntimas, mas bem aparentes, são ótimas, funcionais, tem um preço ~até ok e são carregadas num mkt TÃO Kardashian. Tudo isso faz com que, em apenas 4 anos de existência, ela já tenha um valor de mercado de mais de U$3,2 bilhões.

E o povo até pode torcer o nariz, mas a Skims entrou pro hall da lingeriewear com louvor e também pra Lyst Index pela primeira vez na 17a posição. O motivo da ascensão da temporada? Recrutou as meninas de White Lotus pra campanha de dia dos namorados (foi muuito maneiro!), tem agora sua linha moda praia e ainda um novo diretor pra firmar a marca entre as principais do segmento!

»» Louis Vuitton e a constante reinvenção

Pra quem gosta de bolsa e marcas de luxo, nem que seja a título de aspiração, a Louis Vuitton sempre foi a marca do coração - e iniciação! - para muitos (pra mim, inclusive!). Agora impressionante seu poder de reinvenção! Depois da saída de Marc Jacobs, 10 anos atrás, muito se questionou seu poder de se manter nos holofotes, mas obviamente ($$obvia$$mente$$) eles seguem poderosos e só crescendo!

Se impressionou com os 3bi de faturamento da Prada? Pois bem, a francesa passou pela primeira vez os 20 bilhões de dólares em faturamento em 2022. Não satisfeitos, recrutaram Zendaya e o astro kpop J Hope como embaixadores. E não pára por aí, Pharrell também foi anunciado como o diretor criativo da linha masculina, isso tudo só em 2023!

+++ MARCAS PRA FICAR DE OLHO

Por falar em reinvenção e nova geração, a Lyst também levanta as marcas destaques do momento no segmento “independente”. Marcas menores, mas promissoras e que já bombam, vendem e viralizam feito gente grande!

MAGDA BUTRYM: Se você já viu por aí a onda de flores de tecido penduradas em pescoços e vestidos, é mérito da Magda! A polonesa vem evocando o estilo sexy romântico boudoir como ninguém e se tornando a queridinha de grande elenco: Rihanna, Hailey Bieber, Nicole Kidman e Bruna Marquezine, só pra citar algumas. Só no último tri cresceu em 76% nas pesquisas do Lyst.

KHAITE: Marca epítome da mulher chique-discreta-cool nova iorquina. Lembra do “cardigan sexy” que a Katie Holmes usou e viralizou do nada? É deles, mais precisamente da estilista Catherine Holstein, que já foi pauta do nosso #Whospopping aqui no FASH no Insta. Só no último trimestre a marca abriu sua primeira flagship em NY e foi usada por celebs como Irina Shay, Alexa Chung e Ella Emhoff.

ANN DEMEULEMEESTER: Do sexy pro chique e agora o quê misterioso fica por conta de Ann, que agora tem Ludovic de Saint Sernin como seu novo diretor criativo. A marca é amada por Kendall Jenner e viralizou na festa da Vanity Fair com o look impactante de Hunter Schafer.

Espero que tenham gostado da nossa Newsletter de segunda!

Beijos e até quinta,

Thereza!