Retrospectiva: A moda em 2023
Segundo a Lyst
O mundinho fashion acordou em polvorosa com a aguarda lista da LYST dos melhores do ano do mundo da moda! Do que se trata? A Lyst é uma empresa inglesa de moda e tecnologia e, entre muitas funções, agrega mais de 8 milhões de produtos vendidos em e-commerces mundo afora. E é aí que entra a tal da tecnologia, pois eles conseguem ser um termômetro do que é mais vendido, procurado & esgotado.
Por ano, são mais de 200 milhões de consumidores que passam pelo app (é o mais baixado no segmento moda premium) e a métrica usada basicamente envolve todo o comportamento do consumidor durante a visita a um site x: visualização do produto, se colocou no carrinho, se comprou. Pra especificar mais ainda a lista, eles checam as menções de determinada marca ou produto nas redes sociais e sites de pesquisas.
E tudo isso é transformado em relatórios periódicos - e que pautam inúmeros veículos de moda, inclusive esse aqui que vos tecla - até chegar ao ponto alto: o “THE YEAR IN FASHION”! O levantamento foi anunciado hoje e já é um aquecimento com nossa também tradicional rs Retrospectiva.
Antes de começar, até amanhã nossa assinatura anual está com preço promocional (o mesmo de quando lançamos em abril) pra quem deseja participar da nossa comunidade, ler todos os posts e ainda receber a 1a edição da nossa FASH!Mag, que será lançada em dezembro com basicamente uma centena de looks que marcaram o ano!
“Silencioso, chocante, virtual, viral. Como você descreveria este ano na moda? Ao longo dos últimos 12 meses, o ciclo de tendências iluminou os estados de espírito e os momentos, e a moda impulsionou alguns dos maiores temas culturais do ano. Enquanto alguns compradores abraçaram corajosamente o espírito destemido e fantasioso da moda, outros procuraram looks mais discretos, inclinando-se cada vez mais para a qualidade e a intemporalidade como novos vetores de valor.” - Lyst
MARCA DO ANO: MIU MIU
Seguindo as flats e sapatilhas, Miu Miu continuou sua seqüência de vitórias graças a outra série de produtos virais, desfile repletos de celebridades, colaborações hypadas com New Balance e Church's, e campanhas estrelando inúmeras It girl, como: Emma Corrin, Kendall Jenner e Gigi Hadid.
No seu 30º aniversário, a linha lúdica de Miuccia Prada tornou-se a Marca do Ano da Lyst pelo segundo ano consecutivo, com as pesquisas aumentando 39% ano a ano. Em abril, apenas um mês depois de estrear na passarela FW23 e inaugurar uma nova era da moda centrada no “librian-core”, o cardigã de cashemere com o logotipo da marca já havia alcançado o status “It”, gerando um aumento de 12% nas pesquisas para a categoria.
LOGO DO ANO: LOEWE
O logotipo do anagrama de Loewe foi o mais procurado no Lyst este ano. A insígnia quádrupla L é um marcador sutil, mas um símbolo poderoso para a marca, que ressoou entre os compradores em todo o mundo. As populares bolsas Anagram também garantiram status de cult, com pesquisas aumentando 170% ano a ano e um impacto na pesquisa por inspireds.
Mas a popularidade do anagrama entre os compradores de moda vai além do típico encontrado em cintos e bolsas de luxo: nas últimas temporadas, Anderson tem exibido o logotipo da Loewe em todos os lugares, e a escolha do design valeu a pena: em abril, o Anagrama na simples regata tornou-se o produto mais procurado do 2o trimestre, com as pesquisas aumentando 132% ano a ano, enquanto a demanda pelos jeans Anagram atingiu o maior nível histórico em junho.
TENDÊNCIA DO ANO: HOT PANTS
Após o reinado da micro minissaia no ano passado, as bainhas continuaram a encurtar em 2023, dando lugar à ascensão das hot pants – cujas pesquisas aumentaram 133% ano após ano.
Já adotada por nomes como Bella Hadid, Rihanna, Hailey Bieber, Jennie Kim do Blackpink e Kylie Jenner, a tendência de roupas íntimas exposta também foi vista nas passarelas SS24 de Tom Ford, Khaite, Chloé, Stella McCartney, Gcds e Coach - e depois que Emma Corrin atravessou a passarela FW23 Miu Miu com uma calcinha de lantejoulas douradas, as pesquisas pela marca aumentaram 257% em 24 horas.
SAPATO DO ANO: NAKED SHOES
Se 2022 foi o ano do naked dress, 2023 foi o ano do naked shoes. A tendência para calçados transparentes – como visto em Loewe, The Row, Khaite, Bottega Veneta, Nensi Dojaka, Chanel e Stella McCartney – passou de acessório de passarela a favorito do streetstyle, impulsionada pelas sapatilhas sensação de US$850 da Alaïa.
Usado por Jennifer Lawrence e Sofia Richie, o sapato logo alcançou o status de cult, esgotando-se em várias lojas e entrando no ranking de produtos mais populares do The Lyst Index em 7º lugar no 2o trimestre, com pesquisas pelo estilo aumentando 56% no Lyst em fevereiro.
TÊNIS DO ANO: ADIDAS SAMBA
Pesquisado a cada 1,7 minutos no Lyst, o Adidas Samba é o tênis do ano. Um favorito entre celebridades e influenciadores, o sapato clássico de 73 anos foi usado por nomes como Bella Hadid, Kaia Gerber, Hailey Bieber, A$AP Rocky e Harry Styles, com pesquisas aumentando 43% no Lyst.
Um elemento básico da popular 'estética clean girl', os Sambas evoluíram de um tênis de futebol para um calçado de moda de estrelas por meio de colaborações de edição limitada com outras marcas e designers, como Sporty & Rich e Pharrell Williams, gerando mais de 836 milhões de visualizações no TikTok. Em novembro, as pesquisas dispararam 13.227% pelo Samba by Wales Bonner na semana em que o tênis foi lançado.
BOLSA DO ANO: A DA UNIQLO
A bolsa da Uniqlo entrou no hall da fama das bolsas. Vendido no varejo por menos de US$ 20, é o produto mais barato já apresentado no The Year in Fashion e a bolsa mais vendida da Uniqlo de todos os tempos.
Versátil, prática e sem gênero, a bolsa meia-lua não se beneficiou do impulso de um influenciador, mas se tornou viral por meio do boca a boca tradicional, gerando mais de 119 milhões de visualizações no TikTok e esgotando várias vezes e em várias cores. Em setembro, beneficiou de uma atualização em couro sintético como parte da colaboração de designer da Uniqlo com Clare Waight Keller, ex estilista da Givenchy.
PODEROSA DO ANO: JENNIE
Jennie foi a fashionista mais poderosa de 2023, influenciando consistentemente as pesquisas de moda com seus looks prolíficos e modernos. Este ano, a embaixadora da Chanel não só fez sua estreia como atriz em The Idol, da HBO - que lhe rendeu um ingresso para o Festival de Cinema de Cannes - ela também fez sua primeira aparição no Met Gala, vestida com um vestido Chanel vintage.
Em maio, ela lançou uma coleção cápsula para Calvin Klein, para a qual reinterpretou o icônico logotipo com sua caligrafia; as pesquisas pela marca aumentaram 22% no Lyst nos dias seguintes. Seus tênis Cecilie Bahnsen x Asics Mary-Jane, que ela usou em Nova York em agosto, causaram um aumento de 27% nas visualizações de páginas da marca Scandi no espaço de 24 horas.
TURNÊ DO ANO: RENAISSANCE DE BEYONCÉ
De Taylor Swift a Rosalía, 2023 foi o ano em que a moda e a música colidiram em apresentações de alta octanagem em arenas. A turnê Renaissance de Beyoncé foi um espetáculo de moda como nenhum outro. Ao longo de 56 shows, Queen B trabalhou com maisons estabelecidas e marcas pequenas, de Alexander McQueen, Prada e Mugler a Anrealage, Brandon Blackwood e Tongoro.
Depois que ela usou um macacão de “mãos” desenhado pela Loewe, as pesquisas pela marca dispararam 140% no Lyst. Sua regata de strass e shorts cortados, desenhados por Miu Miu, aumentaram a demanda em 81% por peças enfeitadas com cristais.
CASAL FASHION DO ANO: RIHANNA E A$AP ROCKY
De notáveis aparições no tapete vermelho em eventos como o Globo de Ouro e o Oscar a looks noturnos que chamam a atenção, Rihanna e A$AP Rocky há muito são consolidados como o casal mais bem vestido da indústria musical, usando marcas como Dior, Loewe e Rick Owens. Mas no ano em que deram as boas-vindas ao seu 2o filho – um menino chamado Riot Rose – a dupla continuou a sua ascensão para se tornar o casal mais poderoso da moda.
Apesar de ter chegado tarde ao Met Gala, o conjunto Valentino todo branco de Rihanna se tornou um dos looks de destaque da noite. Entretanto, a nova paixão do casal pela Bottega Veneta contribuiu para um aumento de 35% na procura da marca desde março; as pesquisas pelas bolsas Andiamo da marca aumentaram 263% depois que A$AP Rocky foi flagrado segurando uma versão rosa chiclete.
PROGRAMA DE TV DO ANO: SUCCESSION
Num reset coletivo inconsciente que mudou a vibe da moda, 2023 foi fortemente influenciado pelo discurso do “luxo silencioso”. Embora muitos fatores tenham contribuído para essa evolução, não há dúvida de que grande parte do discurso foi alimentado pelas roupas superluxuosas e minimalistas usadas pela família Roy em Succession, da HBO. Na 4a e última temporada do programa, a riqueza furtiva permaneceu fundamental no figurino, com marcas como Brunello Cucinelli, Ralph Lauren, Tom Ford e Zegna frequentemente presentes.
Após seu lançamento em março, as pesquisas pelo boné de beisebol Loro Piana, exclusivo de Kendall, aumentaram 95% no Lyst, e a demanda pelo moletom da Acne Studios (usado pelo personagem de Alexander Skarsgård, Matsson) aumentou 393% entre maio e agosto. Enquanto isso, no outro extremo do espectro de estilo, a bolsa viral “ridiculamente espaçosa” da Burberry teve um aumento de 130% nas pesquisas em um período de seis meses.
CAMPANHA DO ANO: INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL DE DE JACQUEMUS
O que é necessário para criar imagens de moda verdadeiramente impressionantes no feed? A campanha de moda mais inovadora de 2023 aproveitou o poder da imaginação, aliado à magia da realidade virtual, para nos fazer parar e dar uma segunda olhada. A narrativa supercriativa da marca Jacquemus usou efeitos digitais para criar uma série de momentos impactantes de marketing digital - inspirando marcas como Victoria Beckham, Tod's e Isabel Marant a também entrarem no movimento da marca.
Desde bolsas gigantes Le Bambino sobre rodas viajando pelas ruas de Paris até um sapato de bailarina que também funciona como um barco, as campanhas virais de VR de Jacquemus (criadas por Ian Padgham) aproveitaram o poder das mídias sociais para impulsionar o engajamento e a demanda pelos produtos da marca. É um risco criativo que valeu a pena; as pesquisas por bolsas Le Bambino e sapatilhas aumentaram 30% e 49% no Lyst ano a ano, enquanto as pesquisas pela maison francesa aumentaram 28%.
FALAMOS DELE AQUI
DESFILE DO ANO: VERSACE EM LOS ANGELES
Estrelado por Naomi Campbell, Gigi Hadid e Kendall Jenner, com uma 1a fila que incluía nomes como Paris Hilton, Anne Hathaway, Miley Cyrus e Elton John, o desfile FW23 da Versace trouxe o glamour italiano para Hollywood Hills.
Ao sediar o evento em Los Angeles no fim de semana do Oscar - poucos dias após o encerramento da temporada de mola - Donatella Versace assumiu um grande risco, mas valeu a pena: o desfile repleto de estrelas fundiu perfeitamente as indústrias do entretenimento e da moda, gerando mais de 39,8 milhões de visualizações no TikTok. Enquanto isso, as buscas pela marca aumentaram 44% no Lyst nos dias seguintes ao evento.
FASHIONISTA DA 1A FILA: KYLIE JENNER
2023 foi o ano em que Kylie Jenner transformou a 1a fila em sua passarela pessoal, iniciando e encerrando sua série de looks notáveis com aparições nos desfiles de Alta Costura da Schiaparelli. Em janeiro, seu vestido com cabeça de leão se tornou viral nas redes sociais e gerou mais de 64 bilhões de visualizações no TikTok.
Ela também participou de desfiles como Jean Paul Gaultier, Prada e Acne Studios, onde se tornou o rosto da campanha jeans FW23.
MOMENTO VIRAL DO ANO: O JULGAMENTO DE GWYNETH PALTROW
No que logo começou a parecer mais uma série de TV limitada do que um processo judicial real, Gwyneth Paltrow involuntariamente se tornou o rosto de uma nova microtendência: Court-core.
No período de 2 semanas em março - durante as quais um júri foi encarregado de decidir quem foi o culpado em um acidente de esqui em 2016 - o guarda-roupa da atriz se tornou viral nas redes sociais por seguir perfeitamente a linha entre looks enigmáticos e fantasiados e clichês , traje de tribunal com sinalização de privilégio.
Livre de logotipos chamativos, marcas facilmente identificáveis e cores berrantes, o guarda-roupa de Paltrow foi bem pensado através da exibição de riqueza furtiva, apresentando marcas como The Row, Celine e Loro Piana, cujas pesquisas no Lyst aumentaram 17%, 26% e 25%. respectivamente em março.
VIRAL DO TIKTOK DO ANO: O FURTO DA TABI DE MARGIELA
Por muito tempo considerado um nicho high fashion cult, os sapatos Tabi da Maison Margiela tornaram-se pop no estilo das celebridades, tendo sido usados por nomes como Dua Lipa, Kylie Jenner e Zendaya. Mas foi a saga explosiva (e orgânica) do Tabi Swiper que impulsionou o calçado, antes cult, no imaginário dos amantes da moda este ano.
No TikTok, mais de 178 milhões de usuários investiram na história de Nextlevellexuss, cujos Tabis foram roubados pelo seu date num encontro Tinder em setembro. Naquele mês, as pesquisas pelo design dispararam 342% e a demanda no Lyst aumentou 40% ano a ano.
FALAMOS DELE AQUI
ESTRELA EM ASCENSÃO: KIT CONNOR
Com um papel de destaque na série de sucesso da Netflix, Heartstopper, Kit Connor está rapidamente se tornando o próximo ícone de estilo da Geração Z, como comprovado pelos 5,9 bilhões de visualizações geradas por #KitConnorFashion no TikTok.
Depois de Connor – cujo armário inclui peças como J.W. Anderson, Acne Studios, Feng Chen Wang e Carhartt - aparecer no evento Vogue World vestido com um conjunto brilhante da Loewe, as pesquisas pela marca e 'brilhos' aumentaram 56%.
MARCA PRA FICAR DE OLHO: DILARA FINDIKOGLU
Uma das marcas jovens mais badaladas de Londres, Dilara Findikoglu vem conquistando uma grande base de fãs desde sua estreia, em 2016.
Usada por nomes como Kylie Jenner, Zendaya, Margot Robbie e Emma Corrin, a estilista vem se destacando constantemente, ganhando uma indicação para designer de moda feminina revelação no Fashion Awards, apesar de ter ficado de fora da Fashion Week em setembro. No Lyst, as pesquisas anuais pela marca aumentaram 89%.