O feed do absurdo e a inteligência artificial surreal
I.A. do bem?! O marketing do surrealismo está espalhado por aí e já está redefinindo nosso feed!
Depois de NFT, Metaverso, Criptomoedas, Chat GPT e sei lá qualquer invenção (de moda) digital, a inteligência Artificial tem sido pauta e preocupação recorrentes. Fala-se bem, fala-se mal, mas muitos se assustam com as projeções de um futuro, não muito distante, diferente.
Quando o assunto é moda, uma eventual perda de identidade e importância do indivíduo, seja uma modelo ou fotógrafo, preocupa. Nessa edição de janeiro do FASH!Mail, falamos o quanto no futuro essas imagens criadas por IA podem revolucionar os formatos de trabalho.
Bom, o futuro a Deus pertence, mas quando o assunto é hoje: a inteligência artificial tem mexido na estética do seu feed!
Lembra quando, bem no início do Instagram, nossas fotos eram editadas com filtro Valencia ou Toaster? Depois vieram os Presets elaborados, depois as fotos ficaram mais profissionais que nunca, feed perfeito, organizado, impecável, editado… Balenciaga. Bagunça, caos milimetricamente organizado… Pandemia. Não se sabia o que botar, vamos voltar à nossa essência. Bom, entre aqueles que tem uma espécie de toc pro feed perfeito e aqueles que não tão nem aí… chegou a inteligência artificial trazendo SURREALISMO pra essa história.
Esse estilo pós-apocalítico fantasioso veio pra ficar. O feed do absurdo não necessariamente vai entrar no feed do seu primo ou vizinha (bom, ao menos que eles manjem de aplicativos de edição), mas as marcas estão cada vez mais usando de uma estética fantástica pra se destacarem em meio à multidão e aos milímetros de segundos disponíveis nesse “marketing da atenção”. O mercado já entendeu que as campanhas se destacarão pela estranheza, pelo absurdo e pelo surrealismo proposital! Vai ser tudo tão bizarro que, num futuro quase que distante, uma campanha simples será… disruptiva!
Não à tóa, nessa última semana vimos o boom de duas campanhas que focam totalmente na inteligência artificial e no absurdo. Primeiro da Volkswagen com Maria Rita e Elis Regina e a outra da Maybelline nos metrôs de Londres.
Bom, foco na beleza e se você não viu, eis o viral da Maybelline.
Acha que a ativação existe nos tubos londrinos? Que nada, segundo a equipe de marketing da marca, a ideia era justamente criar uma campanha DISRUPTIVA e ABSURDA pra celebrar a icônica máscara e deu muito certo!
E a sutileza mora nos detalhes, tal qual uma máscara potente que mais parece cílios postiços…
“O briefing era criar algo que surpreendesse o consumidor e o fizesse questionar se era real ou falso. Queríamos que ele criasse um ativo digital que fosse divertido e ao mesmo tempo destacasse o rímel nº 1 da Grã-Bretanha.
Publicidade absurda, resultado absurdo!
O que está impulsionando esse tipo peculiar de publicidade? Especialistas em marcas e marketing dizem que basicamente imagens absurdas e que tem sua veracidade questionada têm maior probabilidade de se destacar no TikTok, onde a autenticidade sem filtro é a nova norma.
O público também está preparado para um pouco mais de fantasia em sua publicidade de moda. Há imagens bizarras, mas incrivelmente realistas, geradas por plataformas de inteligência artificial que mais impressionam do que causam repulsa. O gosto pelo absurdo também é evidente no filme vencedor do Oscar do ano passado, "Everything, Everywhere All At Once".
O conteúdo extravagante também pode servir como uma liberação da era pandêmica, e um contraponto à rotina digital de trabalho em casa das reuniões consecutivas do Zoom.
“O mundo já é tão difícil e nossas vidas tão ocupadas e pesadas, então é só brincar”.
Quer ver outras marcas que seguem investindo na inteligência artificial do absurdo? Olha só!
Jacquemus e a bolsa flutuante
Esse eu confesso que me pegou muito. O viral das bolsas Jacquemus vestindo taxis em Paris surgiu no início do ano e muita gente achou que era um marketing real, mas era surreal, ainda que muito perfeito.
A marca é expert em traduzir o que há de mais pop e contemporâneo e transforma isso em luxo acessível e muito suce$$o! Agora sabe quantos views esse vídeo tem só na publicação oficial da marca? QUARENTA E SETE MILHÕES, isso sem contar os reposts internet afora.
SURREAL!
E é mesmo.
Isabel Marant e a pasta assustadora
Tal qual seu conterrâneo, Isabel Marant também está metida com IA. A marca criou uma divertida campanha de creme dental para promover sua mais recente coleção masculina. Distribuiu 1000 tubos de pasta de dente em suas lojas em Paris, Londres e Nova York e não parou pro aí, no online criou vídeos, que logo viralizaram, de uma pasta de dente gigante assustando ~clientes na entrada da loja.
“Todos nós vemos foto após foto de produto, de roupas, passarela e mais passarela, especialmente durante a semana de moda, então eu acho que quando você tem algo um pouco diferente, isso traz mais interesse para ele.”
Tod's e os acessórios viajantes
Acha que isso é coisa de francês? Que nada, a super elegante e discreta italiana Tod's, também levou seu icônico mocassim pra dirigir - tal qual um carro - pelos cipestres toscanos! Ainda teve cinto andando de trem e bolsa voando por Florença.
Victoria Beckham e os pontos turísticos
A designer inglesa Victoria Posh beckham também entrou na onda IA e recentemente, pra lançar sua nova bolsa, colocou o modelo pra viajar o mundo, mas tudo de maneira surreal e marcante. É surrealmente óbvio ainda que impressionante!
O fim da verdade
Pra fechar a pauta IA, vi hoje de manhã a capa da revista alemã Der Spiegel e o título: O FIM DA VERDADE! Papa Chico na balada, Greta andando de avião e tomando uma cerveja, Trump preso (bom, essa pode até ser real em breve) e Angela Merkel descontraída na praia.
Também nada muito novidade, montagem até eu fazia juntando Leighton e Blake num Met antigo (quem viveu sabe rs), mas certamente as coisas estão saindo de controle!
Gostam desse tipo de marketing e publicidade? Parece que a senhora dos absurdos não vai a lugar algum, resta saber as que serão criativas e disruptivas e as que serão mais do mesmo!
Beijos e bom final de semana,
Thereza
Acho que essas coisas saem do controle quando são mal usadas, porque as pessoas acreditam em tudo. Um carro bolsa andando na cidade? Problema nenhum, mas uma foto PRATICAMENTE IDÊNTICA de alguém fazendo o que não fez, que roda um whatsapp sendo tratada como verdade, é complicado.
Vou complementar os tênis gigantes da Adidas pro lançamento do Adizero especial pra corrida que teve aqui no Rio. Os tênis circularam no lugar dos bondinhos nos Arcos da Lapa e o Papa vestido com look all white casaco puffer branco e gorro. A imagem do Papa, eu jurava q era real.