Index de beleza
O mundinho de beauté segue fervendo e pautando discussões
A Vogue Business lançou seu Beauty Index, um relatório do que há de mais relevante na poderosa indústria de beleza. As marcas que estão bombando, aquelas que perderam tração, tendências de mercado, nomes pra ficar de olho e número que mostram a potência das redes sociais, trends e influencers.
Como sou assinante da VB, recebo o Index e vou compartilhar aqui os highlights em 7 tópicos!
“O Vogue Business Beauty Index fornece uma avaliação abrangente e dinâmica, baseada no crescimento o sucesso em todos os setores da beleza. Marcas emergentes mais interessantes, bem como defensores de longa data da indústria. Foram analisados dados de mais de 3.000 consumidores de beleza, leitores da Vogue e GQ, ainda dados de redes sociai. O índice classificou uma lista de 30 marcas de beleza de alto desempenho com curadoria de nossos editores especialistas.”
AS 30 MAIS!
Como eles categorizam esse index? Abaixo uma lista de valores que vão de itens tradicionais, passando por questões de sustentabilidade, diversidade e até futuro tecnológico.
» Sentimento do cliente, potencial de recomendação para terceiros, valores de marca, intenção de compra, volume de pesquisa orgânica, alcance e engajamento, Comunicação de políticas de sustentabilidade e reciclagem, Certificação vegana e de fairtrade, Igualdade trabalhista e de diversidade, Implementação de realidade aumentada, diagonóstico de IA, Gamificação e métodos de pagamento alternativos.
Os nomes em destaque por ordem alfabética:
» Aesop, Byredo, Cerave, Charlotte Tilbury, Clarins, Clinique, Drunk Elephant, Elf Cosmetics, Farmacy, Fenty Beauty, Glossier, Glow Recipe, Honest Beauty, Hourglass, Huda Beauty, Innisfree, Kiehl's, Kylie Cosmetics, La Mer, La Roche-Posay, Milk Makeup, Nars Cosmetics, Paula's Choice, REM Beauty, Rare Beauty, Rhode, Shiseido, Tarte, Tatcha, The Ordinary.
AS TOP FIVE!
Agora eles jogam uma lupa nas marcas mais incensadas do ano e vamos reproduzir o POV do index e as 5 marcas do momento.
1 :: The Ordinary
A marca segue sensação ano após ano e no topo do Beauty Index novamente. “The Ordinary, mantém o primeiro lugar, apesar da concorrência acirrada das estrelas em ascensão da L’Oréal. A marca mantém forte liderança em consumo e ESG, como a marca mais bem avaliada em qualidade percebida, inovação, probabilidade de recomendação e Intenção de compra. Defendendo sua vitória ESG, o compromisso do The Ordinary com o meio ambiente, políticas que também se refletem nas crenças dos consumidores sobre os seus esforços de sustentabilidade.”.
2 :: La Roche-Posay
Um clássico de farmácia, agora em ascensão por conta de uma nova geração. “A La Roche-Posay da L’Oréal sobe 4 posições no índice deste ano. Impulsionadas por ganhos estelares na percepção do consumidor e no desempenho digital, as consultas virtuais de pele da marca durante o Black Friday ajudaram a fortalecer sua posição. Enquanto isso, uma campanha da La Roche-Posay no YouTube para o US Open, foi o conteúdo mais visto no período da análise.”.
3 :: Cerave
Mais uma marca de farmácia catapultada pelo mundinho digital da rede ao lado. “O agitado plano de marketing da Cerave ajuda a marca a obter avanços no conhecimento e na apreciação do consumidor. A marca cult de cuidados pra pele dos EUA prospera com o desenvolvimento de produtos baseados na ciência, o que lhe permitiu flexibilizar a sua arquitetura de preços de competitivo para premium. A estratégia de influência da Cerave, reforçada por uma campanha de enorme sucesso no Super Bowl, garante o seu lugar de campeão no pilar digital, subindo 5 posições.”.
4 :: Charlotte Tilbury
A marca de make segue inabalável, mesmo com constante concorrência. “A queridinha dos cosméticos, Charlotte Tilbury, caiu para a quarta posição este ano, ante a segunda posição em 2023, mas seu desempenho digital continua a impressionar, surpreendendo a indústria com o patrocínio da Fórmula 1 e seu próprio mundo virtual. Enquanto isso, em ESG, é o única marca que oferece recargas de produtos que incentivam os compradores por meio de descontos.”.
Ps> dizem as boas línguas que deve chegar ao Brasil ainda esse ano! O que faz muito sentido, afinal, a marca faz parte do conglomerado Puig, dono de muitas outras marcas, como Carolina Herrera, Rabanne, Gaultier, que há anos fazem sucesso no Brasil.
5 :: Kiehl's
Positivamente impactada com a presença da centenária marca americana na lista e ainda orfã desde que saíram do Br. “A Kiehl's desempenhou, sem dúvida, um grande papel na liderança do espaço de bem-estar personalizado, agora em expansão. Embora seja a única marca do Índice que já oferecia formulações personalizadas, o serviço de cuidados com a pele de forma customizada não está mais disponível, o que destaca os desafios enfrentados pelas marcas na escalação desse tipo de soluções. Apesar disso, os consumidores admiram o fato da marca ter produtos que podem personalizar de acordo com suas necessidades.”.
A BELEZA EM 2025
A indústria da beleza está pronta para embarcar em uma jornada de diversas tendências interessantes e inovações em 2024. À medida que antecipamos o aumento de sustentabilidade sem ‘lavagem de marketing’ e o compartilhamento de caminhos de transparência por marcas, também podemos nos preparar para uma visão mais profunda, conexão com a saúde e o bem-estar geral. Para sustentabilidade e ingredientes naturais, marcas estarão focadas em aumentar a produção de materiais reciclados e biodegradáveis em seu desenvolvimento de novos produtos.
Em outras áreas, a geração Y e a geração Z estão investindo pesadamente em suas mentes e corpos. Neurocosméticos, Neurofragrâncias, neurociências e abordagens holísticas para rotinas em geral estão tendo precedência, destacando a conexão entre bem-estar mental e saúde da pele. Inclusive falamos em newsletter recente sobre como a “Beleza do sono” tem andado em alta e lançado vários produtos pro dormir melhor.
Finalmente, podemos esperar a discussão mais aprofundada em torno da “quiet beauty”, onde os consumidores querem o simples, mas ainda uma abordagem qualitativa, gentil e calmante para suas rotinas de beleza.
MARCAS DE NICHO x GIGANTES DO MERCADO
Marcas de nicho têm um impacto significativo nas principais marcas de beleza hoje. Menor, adaptável e, sem dúvida, muito mais próximo das necessidades e desejos de sua comunidade e de seus clientes, elas podem fornecer respostas a perguntas com produtos exclusivos e inovadores. Sua agilidade lhes permite experimentar novos ingredientes e formulações enquanto obtêm o produto acabado pronto para comercialização em um ritmo mais rápido. Elas freqüentemente atendem aos requisitos de tons de pele carentes, tipos de pele, sensibilidades ou condições.
Mais importante ainda, eles podem adaptar suas estratégias de marketing para atender significativamente bem seus clientes. Isso não quer dizer que as principais marcas não possam se adaptar a essa forma de trabalhando, mas a agilidade é difícil com maior burocracia, volume e restrições. Independentemente do nicho ou marca principal, para manter contato e alinhado com sua comunidade, elas trabalham de baixo para cima e cativam uma clientela em busca de opção.
Se até poucos anos atrás, bastava uma marca crescer e se destacar pra ser vendida e, eventualmente se perdendo na essência, hoje marcas em ascensão buscam mais investimento externo e alternativo, ao invés de sucumbirem a conglomerados que canibalizam suas menores. Sinais dos tempos!
HIGHLIGHTS DE BEAUTÉ
65%
dos consumidores de beleza estão entusiasmados com teste de realidade aumentada para cosméticos. Especialmente o público millennial de 35 a 44 anos.
68%
dos consumidores dizem que continuarão a comprar produtos iguais ou mais caros se a beleza os preços aumentarão no próximo ano. Na França os consumidores são particularmente mais resilientes, no total de 73%.
13%
das marcas se comprometeram com a eliminação total dos plásticos virgens nos produtos, bem abaixo dos 65% dos consumidores que afirmam que a redução de resíduo, ética e transparência influenciam suas decisões de compra.
»» FASH BEAUTY NEWS
» Precisa de mais uma marca de beleza criada por celebridades? Bom, essa da Blake Lively e sua nova BLAKE BROWN, até que faz sentido! A atriz, conhecida por suas célebres madeixas loiras volumosas, revelou que há 7 anos vem desenvolvendo esses produtos e quer entregar qualidade e preço justo. A marca lançou ontem, conta com 8 produtos e está à venda nas Target americanas.
» As tendências de beleza de verão no hemisfério norte e que tem tudo pra pegar em breve por aqui? O Business of Fashion resume a temporada aqui e, spoiler: perfume pra praia e body splash adocicado!
» Olimpíadas Francesas, mas as Olimpíadas vão muito além do clássico. A Vogue americana reuniu os destaques do jogos.
» Collab de milhões! A Guerlain é uma das minhas marcas de maquiagem favoritas e essa nova collab com a Pucci é o motivo do meu colapso! Já tive um Meteorites de collab deles e essa nova versão, com lançamento para 26/08, é tudo.
» A paleta de sombras mais famosa do mundo está de volta! Quem viveu o mundinho de make do início da década passada sabe o fenômeno que foi a NAKED da Urban Decay. O sucesso foi estrondoso que depois veio a versão 2, 3 e até uma linha Heat… até que em 2018, com uma concorrência fortíssima, ela foi descontinuada.
Só que de uns tempos pra cá ela virou hit na rede ao lado, com jovens resgatando versão vintage rs da make. Eis que a UD lançou ontem sua versão 2024, mais moderna, com nova textura, acabamento e fixação. Será que vira bestseller em tempos mais concorridos? Espero que venha pro BR, pq por enquanto só na gringa e em edição limitada!
Foram vendidas mais de 30 milhões de NAKED pelo mundo, com faturamente mais de um bilhão de dólares para a Urban Decay
Beijos e boa semana!
Thereza